Как это изменит рынок мобильных приложений. Техгиганты корректируют свои стратегии под давлением регуляторов и рыночной конкуренции

Технологический гигант Apple внес значительные изменения в политику App Store, сняв ограничения на NFT и криптовалютные платежи в iOS для разработчиков в США. Это решение было принято после проигранного судебного дела против Epic Games, где суд запретил компании ограничивать переходы пользователей на сторонние сайты оплаты. Параллельно другой технологический лидер, Google, расширил функциональность своего ИИ-сервиса Gemini, добавив инструменты для редактирования изображений. Эти разнонаправленные обновления демонстрируют, как крупнейшие технологические компании адаптируют свои стратегии под давлением регуляторов и в условиях усиливающейся конкуренции в сферах криптовалют и искусственного интеллекта.

Криптосвобода в App Store: значение для разработчиков и пользователей

Согласно обновленным правилам App Store, разработчики в США теперь имеют право направлять пользователей на внешние методы оплаты, в том числе для приобретения невзаимозаменяемых токенов (NFT). Ранее Apple строго контролировала все финансовые транзакции внутри экосистемы iOS, взимая комиссию до 30% с каждой покупки и фактически блокируя многие криптовалютные приложения.

«Это позволит большему количеству мобильных криптоприложений выйти на рынок, ведь раньше многие из них блокировались Apple», — прокомментировал инженер-программист Farcaster Войцех Куликовский.

Ключевым фактором изменений стало судебное решение по иску Epic Games, признавшее, что Apple «сознательно» нарушала предыдущий судебный запрет, введенный в 2021 году. Суд запретил компании взимать комиссию с покупок, совершенных вне iOS-приложений, или ограничивать переход пользователей на сторонние сайты для совершения платежей.

Это решение имеет далеко идущие последствия для всей экосистемы мобильных приложений. По мнению экспертов, оно может привести к значительному расширению присутствия криптовалютных сервисов на устройствах Apple и созданию новых бизнес-моделей, ранее невозможных из-за высоких комиссий.

«Мы ожидаем волну новых NFT-маркетплейсов, криптовалютных кошельков с расширенным функционалом и децентрализованных финансовых приложений (DeFi) в App Store в ближайшие месяцы», — отмечает Мария Петрова, аналитик криптовалютного рынка. «Особенно выиграют проекты, ориентированные на массового пользователя, которые ранее не могли преодолеть барьер высоких комиссий Apple».

Судебная битва и её последствия для цифровой экономики

Конфликт между Apple и Epic Games начался в 2020 году, когда разработчик популярной игры Fortnite попытался внедрить альтернативную систему оплаты, минуя комиссию App Store. В ответ Apple удалила Fortnite из магазина приложений, что привело к судебному разбирательству.

Нынешнее решение суда представляет собой серьезный удар по так называемой «садовной стене» Apple — контролируемой экосистеме, где компания строго регулирует все аспекты пользовательского опыта, включая финансовые транзакции. Эта модель долгие годы обеспечивала компании стабильный поток доходов от комиссий и поддерживала её репутацию как создателя безопасной экосистемы.

«Решение суда фактически подрывает один из ключевых источников дохода Apple и может привести к пересмотру бизнес-модели App Store в целом», — считает Александр Васильев, эксперт по цифровой экономике. «В долгосрочной перспективе это может снизить прибыльность сервисного направления компании, которое в последние годы становилось всё более важным источником доходов».

Снятие ограничений на NFT и криптоплатежи особенно значимо в контексте растущего интереса к Web3-технологиям и децентрализованным приложениям. До сих пор пользователи iOS были в значительной степени отрезаны от этого рынка из-за ограничительной политики Apple.

Gemini расширяет возможности: Google усиливает позиции в сфере ИИ

В то время как Apple адаптируется к новым реалиям регулирования, Google продолжает наращивать функционал своего флагманского ИИ-сервиса Gemini, стремясь укрепить позиции в высококонкурентной сфере искусственного интеллекта.

Согласно объявлению компании, пользователи Gemini теперь могут редактировать как созданные с помощью ИИ, так и собственные загруженные изображения непосредственно в приложении: менять фон, добавлять или заменять объекты, экспериментировать со стилем.

В заявлении Google указано, что обновление предоставляет интуитивно понятные, многошаговые возможности редактирования, интегрированные с текстовыми запросами. Например, пользователи могут создать сказку перед сном с соответствующими иллюстрациями, которые генерирует Gemini.

Особое внимание компания уделяет вопросам безопасности и предотвращения дезинформации: все созданные или измененные изображения содержат невидимый цифровой водяной знак SynthID, а Google также тестирует видимый водяной знак.

«Google явно стремится догнать и перегнать конкурентов в сфере генеративного ИИ, в первую очередь DALL-E от OpenAI и Designer от Microsoft», — комментирует Ирина Сорокина, исследователь ИИ-технологий. «Интеграция возможностей редактирования изображений непосредственно в Gemini — это логичный шаг в условиях, когда пользователи всё больше ожидают комплексных решений в рамках одной платформы».

Трансформация технологической индустрии: новые тренды и вызовы

Обновления, внедренные Apple и Google, отражают более широкие тенденции в технологической индустрии, где компании вынуждены адаптироваться к меняющемуся регуляторному ландшафту и новым потребностям пользователей.

Для Apple снятие ограничений на криптоплатежи и NFT может стать началом более глубокой трансформации бизнес-модели App Store. С одной стороны, это может привести к снижению доходов от комиссий, но с другой — открыть новые возможности для роста экосистемы приложений и привлечения пользователей, заинтересованных в криптовалютах и Web3.

Для Google расширение функциональности Gemini — это часть стратегии по укреплению позиций в сфере ИИ, где компания конкурирует с OpenAI, Microsoft, Anthropic и другими технологическими гигантами. Особенно важно, что Google интегрирует передовые ИИ-технологии в свои массовые продукты, делая их доступными для широкой аудитории.

«Мы наблюдаем фундаментальный сдвиг в том, как технологические компании строят свои платформы», — отмечает Дмитрий Ковалев, технологический аналитик. «От закрытых, жестко контролируемых экосистем они постепенно движутся к более открытым моделям, где пользователи имеют больше свободы в выборе сервисов и методов оплаты. Одновременно мы видим гонку за интеграцию продвинутых ИИ-возможностей во все аспекты пользовательского опыта».

Эти изменения создают новые возможности для разработчиков приложений, особенно в сфере криптовалют и Web3, а также для пользователей, которые получают доступ к более широкому спектру сервисов и функций. Однако они также ставят новые вопросы о безопасности, конфиденциальности и регулировании технологических платформ, на которые компаниям, регуляторам и пользователям еще предстоит найти ответы.